【沃尔玛】零售巨头沃尔玛为何也要推出流媒体服务？

    零售巨头沃尔玛为何也要推出流媒体服务？

根据近期外媒报道，世界零售巨头沃尔玛计划在今年第四季度通过其数字娱乐部门vudu推出一项新的订阅视频服务，并计划将订阅服务定价为每月8美元，从而与奈飞、亚马逊以及hulu竞争。

而另有消息称，如果沃尔玛推出订阅流媒体服务，除了授权电视剧和电影之外，该公司还会制作原创内容。目前，沃尔玛已与内容公司接洽，讨论许可协议。

vudu是沃尔玛旗下的数字媒体部门，沃尔玛(walmart)在2010年收购了vudu，尽管此后vudu不再开发自己的机顶盒，但vudu在智能电视市场上的知名度更高，它通常作为预装应用存在于一些流媒体硬件和智能电视上。

vudu在电影租赁市场上更像是itunes和amazon video的竞争对手。vudu目前提供约15万部影片和电视节目可供出租或购买。而在其免费的、支持广告的流媒体服务movies on us上，影片就少得多了，只有5000部电影和电视节目。

因零售巨头的反差身份，沃尔玛此举引起了广泛的关注，但结合沃尔玛在2010年到2018年内容层面的一些动作，其实也可以看到沃尔玛流媒体的计划背后有着强烈的战略动因。

总体而上，沃尔玛的服务对象说得宏观一些，即是家庭消费这一大概念，而在零售业不断推陈出新的当下，沃尔玛则将自身视作了家庭消费的触角，试图以各种方式，不断加强与家庭消费行为的关联。

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